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海內論壇

散熱器品牌與品牌戰略質疑

    品牌和品牌戰略不是一個新的話題,很多企業言稱要走品牌戰略,但有多少人真正理解什么叫品牌和品牌戰略呢!對采暖散熱器行業來說,這條路走起來可能更需要時間。

    什么叫品牌呢?品牌不是名牌,比如三鹿奶粉,我認為現在可能沒人不知道,應該說叫“名牌”,但它算“品牌”嗎? 為了探討品牌和品牌戰略問題,我們還是把“品牌”的含義先弄清楚。很多時候,人們經常講經常說的東西,一較真還真不知道它真正的內涵是什么。

    那么什么叫品牌呢?海內以為,品牌的含義應該是“好品質名牌”,這里邊有兩個意思:一是品質確實好,是用戶放心的;二是著名,也就是用戶知名度很高。所以名牌產品應該定義為“經過時間的考驗用戶公認的知名的品質好的產品?!蹦敲磳Α昂谩庇謶撛趺蠢斫饽??海內以為應該是“最符合用戶的需求和意愿,用戶認為物有所值”?;谶@樣的理解,品牌的建設是一個漫長的過程,絕對不是一蹴而就的事情,更不是做做廣告提高知名度的事情,更不是自己說或誰給你發個獎狀的事情。真正的品牌是用戶評價體驗出來的。

    新型采暖散熱器行業的發展到目前為止也過10年多一點兒的時間,而且這十年來,不管哪種散熱器都或多或少的出現過問題。要從市場知名度來講,應該說有“名牌”,也不是說“知名的牌子”,但從“品牌”角度衡量,我認為現在定論還為時尚早,還需要時間的檢驗。

    散熱器不同于一般的商品,相對其它民品來說,現在市場上的用戶大多對它的認識還是非理性消費階段;另外,目前市場上的散熱器沒有一種是完美無缺的,不同材質、不同結構形式的散熱器,都有其優點和缺點;現在廠家能把散熱器“做好”就不容易了,“用好”就更不容易,否則就不會出那么多問題---包括一些所謂的“名牌”廠家。

    這樣講并不是說散熱器不能打造名牌,但打造散熱器名牌,不僅應把散熱器做好,更應該把散熱器“用好”,應該從材料、設計、工藝、應用技術、售前售后服務、相關設備、系統、水質、運行方式、應用環境、控制技術等各方面去努力,而現在的廠家哪個做到了呢?是不是公司上下都形成了全方位的意識?是不是在名牌戰略實施計劃中有全面客觀的體現?如果只把散熱器看成一個簡單的孤立的產品,這是一種偏見和無知。散熱器的品牌建設,一定是一個復雜漫長的過程,在這個過程中,專業廠家應該做全方位的努力,不斷總結和改進。

    真正的品牌在時間的長河中、在廠家以專業的精神不懈努力和實踐的過程中產生,在廣大客戶的口碑中體現。

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